Informacje wstępne

Znaki towarowe są jednym z najważniejszych elementów wpływających na markę i renomę firmy. Służą one do odróżniania w obrocie towarów jednego przedsiębiorstwa od tego samego rodzaju towarów lub usług innych przedsiębiorstw.

Zgodnie ustawą Prawo Własności Przemysłowej znakiem towarowym może być każde oznaczenie przedstawione w sposób graficzny lub takie, które da się w sposób graficzny wyrazić. W szczególności znakiem towarowym może być:

Znak towarowy identyfikuje miejsce pochodzenia towaru oraz kojarzy się z reputacją przedsiębiorstwa i gwarancją określonej jakości. Jest też składnikiem kapitałowym przedsiębiorstwa, zatem może być przedmiotem licencji dzierżawy, franszyzy, sprzedaży czy darowizny.

Znak towarowy, jako dobro niematerialne, może podlegać wycenie a jego wartość nierzadko przewyższa wartość całej firmy (jak w przypadku, np. Coca Coli).